景区基本功能

标志功能

标志功能是景区的象征，通过视觉识别系统（VI），人们能迅速联想到该景区的所有信息，无论是否曾亲自到访。标志不仅展示了景区的文化特质和象征意义，还能让公众对景区产生深刻的认知。

以成都宽窄巷子为例，其标志不仅反映了巷子独特的建筑风格和街道布局，同时“宽窄”二字也成为景区独特名称的代表。此外，标志中“宽窄”字形组成的竹质座椅形象更是体现了成都独特的文化气息和氛围。这样的VI设计正是从多维度考虑了景区的标志功能。

景区的VI系统虽源于企业VI，但其复杂程度和功能远超企业VI。在实际操作中，景区VI的创作思路需要更加深入和全面。只有重视景区形象设计，我们才能对其形象有更深入的理解和认知。

文化延伸

景区文化是景区的核心和驱动力，现代旅游中的文化象征和文化追求往往是游客消费的主要诱因。由于景区旅游的重复率较低，VI的主要对象是那些未来期望体验景区的游客。VI不仅是他们了解景区的第一步，更是他们认同景区文化的开端，因此，VI需要具备文化延伸功能。

以黄鹤楼为例，其标志体系不仅展现了景区独特的景观特征，也代表了景区的文化形式。标志所传递的不仅是建筑形态，更是中国古代楼宇建筑的特性。即便去掉“黄鹤楼”三字，初次见到的人也能联想到相关文化。

景区的文化传承需要长时间积淀才能被广泛认同，因此景区的VI体系必须在规范文化表现和形成文化符号的基础上，融合景区长期传承的文化脉络，与景区文化保持一致。

 服务功能的延伸

景区的服务标准化，但通过融入VI系统的独特文化特性，可以在标准化的基础上实现服务的个性化延伸。这不仅是服务的延伸，也是产品的延伸。例如，独特的厕所标识和垃圾桶标识文化就是最典型的代表。

这种个性化的服务延伸，能够在标准化的服务中注入景区独特的文化元素，使游客在享受服务的同时，进一步感受到景区的文化魅力。